2011 左永安顧問 TTQS 共通核心職能 臉書(Facebook)營運長桑伯格(Sheryl Sandberg)不久前在華府TEDWomen研討會上談到為何較少女性登上最高領導職位,她認為關鍵原因是女性較常輕易離開職場。

 

2011 左永安顧問 TTQS 共通核心職能 臉書(Facebook)營運長桑伯格(Sheryl Sandberg)不久前在華府TEDWomen研討會上談到為何較少女性登上最高領導職位,她認為關鍵原因是女性較常輕易離開職場。

臉書營運長:女人當家讓世界更好

 更新日期:2011/05/30 10:15 編譯/于倩若

臉書(Facebook)營運長桑伯格(Sheryl Sandberg)

不久前在華府TEDWomen研討會上談到為何較少女性登上最高領導職位,

她認為關鍵原因是女性較常輕易離開職場

桑伯格說,


當今世上只有九位女性國家元首,


企業領袖中僅16%是女性,

各國國會中僅13%是女議員。

她認為,若要縮小這種性別差距,女性應盡量留在職場。

桑伯格說:「我相信問題在於女性常中途退出。」

她鼓勵婦女從採納以下三項建議做起。

一、坐在桌邊。

桑伯格說,數據顯示女性常低估自己的能力,

常把成功歸功於外部因素而非自己,這麼做形同自願退出比賽。

桑伯格說:

「坐在場邊而不是桌邊的人怎麼可能登上高位,


    不認為成功是自己應得者怎麼可能獲得升遷。」

二、讓伴侶成為真正的伴侶。

在財星雜誌50位最有影響力女性排行榜中名列第22的桑伯格育有兩子。

她認為在家庭取中得平衡至為重要,職業婦女得設法兼顧家庭和工作,

常是退出職場的一方。

她建議婦女平均分配家庭勞務與責任。

桑伯格說:

「若要女性留在職場,就必須認真看待分擔家務這件事,

因為家務是世上最難的工作之一。」

三、即使離開之前都要認真投入。

珊伯格說,女性須克服的最大挑戰之一是,

別在需要離職之前就心不在焉。

女性一旦有了想多陪伴孩子的念頭,


就會開始對工作不投入、推拒升遷機會或排斥新計畫。

桑伯格說:

「一旦有了小孩,原來的工作要夠好才可能吸引妳回去,

因為把小孩留在家裡是痛苦的抉擇。

妳的工作需有挑戰性以及有相當不錯的報酬,

妳需要覺得自己有所作為,如果兩年前妳沒接受升遷,

而是旁邊的男同事接受了,

或是三年前就已停止尋找新機會,現在妳肯定做得很悶。」

桑伯格建議女性

「在真正離開前都該全心投入」,


「堅持下去,直到妳真正需要離開之前都該踩著油門不放,


    等真正需要離開時再作決定」。

對於是否該留在職場,桑伯格坦承自己沒有標準答案,

她建議女性多傾聽內心的聲音,並參考女同事或女兒的意見

她說:「如果全球有半數國家和半數企業都由女性執掌,這個世界會更好。」

(綜合外電)

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011 左永安顧問 全球5億人臉書(Facebook)世界中,台灣網民除了捧出《開心農場》遊戲、美聲歌王小胖外,就是統一超商7-ELEVEn。不到一年,7-ELEVEn臉書粉絲頁打入全球臉書零售品牌的第10名,及全球企業品牌前100大,目前粉絲數已破百萬人,是台灣企業少見傑出的臉書行銷個案。

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擴散力!7-11創造臉書界的台灣之光
遠見雜誌網
全球5億人臉書(Facebook)世界中,
不到一年,7-ELEVEn臉書粉絲頁打入全球臉書零售品牌的第10名,
及全球企業品牌前100大,目前粉絲數已破百萬人,
是台灣企業少見傑出的臉書行銷個案。
統一超商整合行銷部部長劉鴻徵指出,總經理徐重仁帶頭示範,是最大功臣。
「徐總經理自己就常玩臉書,還一天到晚詢問粉絲數何時破百萬?壓力超大!」
統一超商整合行銷部商店行銷Team經理陳飛龍承認,
他和同仁快把國外社群行銷案例翻爛,
美國臉書經營最成功的星巴克、藝人女神卡卡(Lady Gaga)都是仿效對象。
還好,2010年摸索後發現,
臉書的即時擴散力勝過所有網路行銷工具:1萬瓶爽健美茶,

用臉書促銷兩天全賣光。
整合行銷部長劉鴻徵比較,勤寫廣編稿、花錢打入口網站廣告,
都沒這效益來得大。 票選當真 漢堡大小你決定 臉書如此好用,
為何其他台灣企業少有粉絲頁經營成功個案?
商店行銷Team經理陳飛龍表示,臉書是很直接的工具,
網友不滿會在第一瞬間出現,沒有處理好,
往後就不會上來玩。統一超商是零售業龍頭,其實常成言論攻擊標靶,
「一個公仔換不到,就會罵!」陳飛龍歎道。
還好他們慢慢找出應對的方式:正面、體貼回應顧客心聲,比避重就輕來得好。
例如,漢堡大亨系列的炭火燒牛肉堡,常有網友上臉書抱怨太小了。
後來,行銷團隊索性舉辦臉書投票,請網友決定漢堡尺寸,
後來獲得800多人投票,68%主張加大,
7-ELEVEn團隊就根據結果推出加大產品,銷量果然激增。
正面回應才會取得網友信任。當這樣的活動多了,
7-ELEVEn粉絲頁上熱情支持的留言也變多,負面言論勢力就很難壓過。
其次,7-ELEVEn團隊也充分借用臉書的即時擴散力,
做到三方行銷:包括,虛實整合行銷社群深度經營、以及品牌形象塑造
按讚行銷 創造萬瓶口碑業績
首先,前述的爽健美茶案例,就是一個成功的虛實整合行銷案例。
這原來是配合促銷7net購物網站業績所做的活動,
統一超商行銷團隊在臉書訊息上嘗試性地貼出
的訊息,沒想到,短短幾小時就已集滿2000個讚,
陳飛龍感動地說,在臉書上按讚,並不能硬性規定你必須購買,
網友卻化成實際行動,證明了臉書的行銷轉換效益很高。
同時,這2000人按讚,也會讓他們的朋友看到,
可以傳播得更廣。